不管在哪个城市，我们都会看到relx悦刻电子烟门店，自从成立到现在，relx悦刻也是非常注重品质，通过这些年的努力relx悦刻电子烟也是获得了众多人士的肯定，然而，随着电子烟的盛行，电子烟的管理也是更加严格，为此，电子烟相关监管政策中，明确禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟，这意味着市面上以水果味主打的众多电子烟产品，将退出市场。

近日电子烟“国标”发布，宣布从10月1日起实施，而非原定的5月1日，这也代表着国内上千家电子烟企业，迎来了5个月的过渡期。

从投资热潮到监管趋严、资本退潮，电子烟行业在短短两年内经历了巨大的变迁。

2019年底，电子烟行业收到“线上禁售令”，于是各大品牌转战线下；今年3月，监管层明确禁售调味电子烟等产品，品牌纷纷纷纷下架产品；近期电子烟国标正式发布，禁止销售烟草口味之外电子烟的大方向保持不变；加上今日生产、销售许可证准入标准的发布，行业进入最后一轮大洗牌阶段。

经历早期的野蛮生长阶段，如今对产品和渠道等进行一系列调整，电子烟行业的准入门槛显然被拉高。处在过渡期间，不论是品牌、加盟商，还是资本等各个利益相关者，心中仍然夹杂着许多迷茫。眼下电子烟监管落地，行业还在等待更多细则出台。

涨价、断货，商家喜忧参半

从3月开始，上游的电子烟厂家相继宣布停产，投入研发符合国标的烟草风味产品，但具体产品尚未推出。处在下游的加盟商和代理商们，随之陷入断货和涨价的焦虑中。

“部分水果味涨价了，因为供货商涨价。” 一位relx悦刻电子烟店主说。新的青提味卖到120元一盒，其他口味诸如可乐冰、薄荷味等，继续保持每盒99元的原价。不过日后能否保持这个价格，仍然存在不确定性，“供应商涨价我们还会变动的。”

随着3月份电子烟管理规定出台，调味电子烟等产品被明确禁售，包括relx悦刻、柚子、雪加等多家品牌在内，纷纷宣布停产水果等风味产品。很快，市面上受消费者热捧的水果味、茶味和饮料味等多种调味电子烟，成为抢手货。

从快速崛起到资本退潮

以帮助戒烟、减害、科技环保和外观设计作为核心卖点，新型电子烟纷纷扎堆涌向市场。从2018年开始，国内电子烟行业规模快速扩大，不断有新品牌和资本加入这场“混战”。

电子烟从诞生之初，被称为新型烟草，甚至是健康戒烟的替代品，口味多样化、带有香味的电子烟开始吸引不同的人群。市面上销售的电子烟，基本以烟杆和烟弹组合的形式，或者提供几十种不同口味的替换弹进行销售，尼古丁浓度从0到5%。

对消费者而言，口感是选择电子烟的首要考虑因素。由于不同品牌的烟杆不通配，消费者选择某品牌的电子烟后，会进行持续复购。而产品的升级换代，比如新一代烟杆能够比上一代兼容更多口味，以及不断上新的联名款和新口味，电子烟可以说是花式吸引消费者。

在电子烟行业高速发展的时期，包括relx悦刻在内，行业内多个品牌进行融资，柚子、魔笛、雪加、小野、福禄等都拿到融资进场，向全渠道铺开经销网络。品牌纷纷投资开店，降低加盟门槛，3-5万元即可经营一间几平米的小店。以专卖店和店中店为主，压缩租金和人员成本，朝着几千家和上万家的目标迅速推进。

在国内超1500家电子烟制造及品牌企业中，成功抢占国内市场先机的是relx悦刻。成立于2018年，以加盟模式快速打开线下市场，relx悦刻提出零加盟费，并给出最高5万补贴的政策，吸引加盟商加入。

不到两年时间，relx悦刻的加盟门店达到 5000多家，此外还向10万多家其他零售商店供货，成为国内市场份额第一的电子烟品牌，市占率超过62%。

做着毛利率近4成的赚钱生意，relx悦刻的母公司雾芯科技，在2021年1月在美股挂牌上市。财报显示，雾芯科技在2021年全年营收高达85亿元，同比增长123.1%，净利润超过20亿元。

电子烟迷雾何时散尽

数据显示，2021年电子烟国内市场规模（零售）预计为197亿元，同比增长36%。在这个规模巨大的市场，对比其他发达国家，中国的电子烟渗透率还处在较低水平。2021年，中国电子烟渗透率仅为1.5%，而美国、日本、英国的电子烟渗透率均高于20%。

在多数人眼中被视为一种创新的电子消费品，而非烟草类产品，电子烟的监管一直处在空白地带。同时安全性尚未得到充分的科学论证，电子烟的出现一直饱受争议，且存在诱使青少年群体吸烟的风险。

对于一路狂奔的电子烟行业，国内电子烟企业面临的外部监管，从2019年底开始。一边是线上全面禁售，线下实体店成为突破口。而另一边，市面上的电子烟品牌还在扎堆涌现，品质和价格参差不齐，“山寨”货更是层出不穷。

电子烟行业成为一条火热赛道，离不开全球电子雾化市场的产业结构升级。

基于产业链优势，国内新品牌能够快速崛起的原因在于，以代工模式进行生产，以加盟模式扩展布局，尤其在电子烟渗透率不高的国内市场，电子烟抓住了一波新的增长红利。数据显示，中国电子烟企业从2013年的4.5万家，快速增长至2020年的16.8万家，翻了将近4倍。

在现阶段监管政策的层层加码下，不少电子烟品牌已经对产品和渠道上做出大幅度调整。加上此次电子烟“国标”出台，电子烟生产企业将迎来5个月的过渡期。对于5个月的过渡期，摆在众多品牌面前的问题变成，如何对产品进行合规性设计，并顺利完成转型。

其中头部品牌relx悦刻，在官方公众号回应称，过渡期内将开展政策的生产经营活动，在开放加盟方面，由于不允许新开零售网点，目前专卖店申请暂时停止。relx悦刻此前也表示未来将投入新品研发。另一电子烟品牌柚子公开称，已经研发符合国家标准的烟草风味产品，预计4月底前发布。

不管今后电子烟有哪些变化，relx悦刻都会不忘初心，对于relx悦刻来说只有给消费者带去最优质的产品才是企业发展的前提，不仅如此，作为一家大品牌，relx悦刻更是积极配合相关政策进行整改，相信这样有诚意的一个企业，在未来的时间内也会拥有更加广阔的发展空间。